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Nov 08, 2023

バドライトの売上はボイコットの呼びかけ以来、最近1週間で再び減少

Secondo la società, le vendite di Bud Light sono diminuite nuovamente nella settimana terminata il 27 maggio.

最近のデータによると、バドライトの売上は5月27日までの週に再び減少した。 これは、同社がトランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーとのスポンサー契約を巡る反発の影響を依然として受けていることを示している。

ニューズウィーク誌によると、バド・ライトは5月27日までの1週間余りで、売上高が前年同期比で23.9％減少し、販売数量が27.8％減少したという。これはバンプス・ウィリアムズ・コンサルティング（BWC）の月次業界報告書によると。 BWCによると、同社が前週に発表した売上高25.7％減、販売量29.5％減に比べ、全体的な落ち込み幅ははるかに緩やかだった。

BWCによると、この改善は最小限ではあるが、バドワイザー、ミケロブ・ウルトラ、ブッシュ・ライト、ナチュラル・ライトなど、バド・ライトの親会社アンハイザー・ブッシュが所有する他の主要ブランドにも反映されたという。

バド・ライトとアンハイザー・ブッシュは4月初旬、マルバニーに有料スポンサー契約を申し出た後、保守的な顧客から広範な批判に見舞われた。 彼女はトランス活動家でありインフルエンサーであり、自身の移行の旅を記録することに特化した TikTok シリーズ「365 Days of Girlhood」を通じて人気を博しました。

5月27日までの週にバドワイザーの売上は前年比8.5％減少したが、ミケロブ・ウルトラの売上は0.1％減で横ばいとなった。 「ブッシュ ライト」、「ナチュラル ライト」、「ステラ アルトワ」の売上は、それぞれ 3.0 パーセント、1.5 パーセント、3.0 パーセント減少しました。

前週（5月20日まで）のバドワイザーの売上高は11.1％減少していた。 ミケロブ・ウルトラは3.8パーセント。 ブッシュ・ライトは5.2パーセント。 自然光の場合は 4.9 パーセント。 ステラ・アルトワは2.7％だった。

「これらの傾向は、過去数か月間バドライトのパフォーマンスに関して我々が観察したものと比較すると予想の範囲内であり、安定しているように見えますが、損益分岐点に向けて回復する目立った兆候はまだ示していません。」バンプ・ウィリアムズ・コンサルティングの分析・洞察担当副社長、デイブ・ウィリアムズ氏はニューズウィーク誌に語った。

「最近の傾向の背後にある理由についてはすでに十分に語られていると思いますが、消費者間ベースでの行動の変化に対する個々の理由が何であれ、全体としてバドライト愛飲者は明らかに自分の財布と話し合っています」 . それは明らかです」と彼は付け加えた。

「今私が注目しているのは、次に何が起こるか、そしてこの継続的な下落が損益分岐点に向けて回復し始めるのか、あるいはそれを超えて回復し始めるのかどうか、いつになるのかということだけだ」と述べた。

BWCは報告書で、前週の下落と比べてバドライトやその他のアンハイザー・ブッシュブランドの改善は「おそらく底を打ち、業績が好転しつつある」兆候である可能性があると述べている。

アンハイザー・ブッシュはマルバニーとの提携により従来の顧客基盤を遠ざけたとして非難された。 保守派の怒りに煽られてバド・ライトをボイコットする声は、ミュージシャンのキッド・ロックのような著名人の支持を受けてさらに強まり、数週間続いた。

一方で、LGBTQ+コミュニティの多くは、アンハイザー・ブッシュとバド・ライトがマルバニーとの関係を守らなかったことを批判した。

4月14日、バドライトの最高経営責任者（CEO）ブレンダン・ウィットワース氏は広範な批判を受けて声明を発表し、「私たちは人々を分断する議論に加わるつもりはまったくなかった。私たちはビールを飲みながら人々を団結させるビジネスをしている」と述べた。

「この国に奉仕する中で、私は説明責任の重要性と、自由、勤勉、お互いの尊重といったアメリカ建国の基礎となった価値観を学びました。私はアンハイザー・ブッシュのCEOとして、我が国の素晴らしい歴史と伝統を構築し、保護することに注力しています。 」と声明は付け加えた。

バド・ライトやアンハイザー・ブッシュ傘下の他のいくつかのブランドの売上高と販売数量傾向は減少したが、モデロ、クアーズ・ライト、ミラー・ライト、ユングリング・ラガーなどの他のビール・ブランドは5月27日までの週に好調だった。

BWCの報告書によると、クアーズ ライトの売上高は26.3％増加し、ミラー ライト、ユングリング ラガー、モデロ エスペシャルの売上高はそれぞれ23.1％、36.3％、9.5％増加した。 販売量の傾向は、モデロが 4.7 パーセント、クアーズ ライトが 17.3 パーセント、ミラー ライトが 17.3 パーセント、ユングリング ラガーが 30.9 パーセント増加しました。

モデロは売り上げ増加に満足しており、同社の米国代理店CEOは「モデロは現在、過去4週間でナンバーワン、ビール業界でナンバーワンの売上高となっている。それには少し時間がかかるだろうと思っていた」と述べた。 」

しかしBWCによると、バドライトは挫折にもかかわらず、年初から現在までアメリカで最も売れているビールブランドであり続けている。 Modelo は過去 1 週間で売上を伸ばしましたが、ブランド間には数億の差があります。

ニューズウィークは火曜日にアンハイザー・ブッシュに電子メールでコメントを求めた。

2023 年 7 月 6 日午前 3 時 10 分（東部標準時間）更新: この記事は、BWC の Dave Williams からのコメントを含めて更新されました。