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Nov 03, 2023

アンハイザー

Le azioni della società madre di Bud Light sono attualmente in calo di oltre il 20% in questi due mercati.

バド・ライトの親会社の株価は、ビールがトランスジェンダーのソーシャルメディアインフルエンサー、ディラン・マルバニーにパーソナライズされた記念品を送って以来、2カ月で現在20％以上下落している。一見無害なマーケティングパートナーシップだが、右派の反発を受けて同社に数十億ドルの損失をもたらした。

先月、アイダホ州の田舎道沿いでバドライトビールを軽蔑する看板が見られた。

アンハイザー・ブッシュ・インベブの株価は水曜初めに２％下落し、市場全体の上昇に反して劇的な下落を続け、約８カ月ぶりの安値となる約５３ドルまで下落した。

多国籍ビール大手の同社株は、トランスジェンダーであることをカミングアウトした記念日を記念して、マルバニーさんが同社から送られたバドライトのパーソナライズされた缶を紹介する動画をTikTokでシェアした前日の3月31日以来、20％下落した。

これにより、ドナルド・トランプ元大統領、カントリー・ミュージック歌手のキッド・ロック、テッド・クルーズ上院議員（共和党、テキサス州）など、主に右翼の有名人、政治家、ビール愛好家の間で激しい論争が巻き起こった。

ゴールドマン・サックスが火曜日に引用したニールセンIQデータによると、アンハイザー・ブッシュの売上高は、過去4週間で前年同週と比べてそれぞれ10％以上減少した。

一方、ライバルのモルソン・クアーズの売上高は年間ベースで15％以上増加しており、クアーズ・ライトとミラー・ライトの親会社の株価は過去2カ月で19％上昇した。

260億ドル。これは、アンハイザー・ブッシュが過去2カ月で失った時価総額の額だ。

同社の株価下落にもかかわらず、ウォール街はアンハイザー・ブッシュに対して依然としてかなり強気な姿勢を保っている。 ファクトセットが調査したアナリスト30人近くは、同社株の平均目標株価を約67ドルとしているが、これは約25％の上昇を示唆しており、論争前の水準に達すると予測している。 ナディーン・サーワット氏率いるバーンスタインのアナリストらは水曜日の顧客向けメモの中で、バドライトの市場シェアの下落は「安定化」しているようで、68ドルの目標株価を維持しているとしながらも、状況は予想外に「正式に米国政治の縮図」となっていると指摘した。

ステラ・アルトワ、ブッシュ、ミケロブも所有するアンハイザー・ブッシュは、反LGBTQの反発の中で売上高と株価の足かせに取り組んでいる唯一の企業ではない。 小売店のターゲットとコールズはそれぞれ、プライドをテーマにした衣料品で極右の専門家から批判を受けており、それぞれの四半期決算報告でマイナスの評判が利益と売上高を上回ったため、株価は先週それぞれ8％と16％下落している。過去2週間にリリースされました。 ナイキ、アディダス、ノースフェイスの株価も同様に先月で7％以上下落しているが、いずれもトランスインクルーシブな広告キャンペーンに対する反発に直面している。 S&P 500は期間中に0.4%上昇した。

アンハイザー・ブッシュのミシェル・ドゥケリス最高経営責任者（CEO）は今月初め、フィナンシャル・タイムズに対し、同社に対する大規模な反発は「誤った情報」に基づいているだけであり、マルバニーとの取引における同社の意図を遠ざけようとしていると語った。 同社は先月、この論争のさなか、マーケティング部門の幹部2人を休職させた。

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