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Apr 20, 2023

「こんなに長く続くとは誰も想像していなかった」：マルバニーの反発でバドライトの売り上げは急落し続けている

Le vendite di Bud Light continuano a crollare, riflettendo la continua reazione negativa.

バドライトの売上は、トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーを広報担当者として雇用するというブランドの決定に対する継続的な反発を反映して、引き続き急落している。

飲料業界の業界紙ビア・ビジネス・デイリーが引用したデータによると、5月13日までの週のバドライトの販売量は28.4％減少し、前週の27.7％減から減少傾向が続いた。

米国の文化的・政治的分断が深刻な現在、ライトビールを愛飲する人々は、価値観をめぐる新たな議論に巻き込まれたくないだけだと、ビア・ビジネス・デイリーの編集者兼発行人のハリー・シューマッハー氏は語る。

「ほとんどの人はこの問題に関心がなく、会話に巻き込まれたくないのです」とシューマッハ氏は語った。 「だから彼らはビールを買わないのです。」

ビール愛好家にとって幅広い選択肢があることを考えると、ブランドを切り替えるのは簡単だと同氏は言う。

バド・ライトの親会社アンハイザー・ブッシュ・インベブの広報担当者はコメント要請に応じなかった。

マルバニーは、4月初旬のNCAAバスケットボール男女全米選手権の週末にバド・ライトとのパートナーシップをデビューさせた。 彼女は、バド・ライトのマーチ・マッドネス・コンテストを宣伝するスポンサー付きの投稿を、自身のインスタグラム・アカウントで当時120万人のフォロワーに共有した。

TikTokシリーズ「Days of Girlhood」で最もよく知られるマルバニーを以前ターゲットにしていた保守派からのソーシャルメディアでの反発は急速だった。

当初、バド・ライトの反応は批判を無視し、マルバニーは協力した数百人のインフルエンサーの一人に過ぎないと述べた。 しかし、危機が雪だるま式に拡大するにつれ、バドライトのマーケティング担当初の女性であるアリッサ・ハイナーシャイト氏とその上司ダニエル・ブレイク氏を休暇にすることになったと複数の報道機関が報じた。

トランスジェンダーの人々の公民権をめぐる全国的な議論が広がり、複数の州が性別を肯定する医療を制限し、トランスコミュニティから他のリソースを遮断する法律を可決するなど、この話題は拡大し続けるばかりだ。

シューマッハー氏によると、ABインベブは以前にもLGBTQ+コミュニティと提携しており、別のキャンペーンでもマルバニー氏と協力していたという。

バド・ライトへのヒットは単に場所とタイミングを間違えただけだと彼は語った。

「ただ不運な引き分けのようだ」と彼は言った。 「タイミング、時代精神、分断された環境がすべて組み合わさって、誰も予想できなかったこの信じられないほどのボイコットを生み出した。」

マルバニー氏のソーシャルメディアへの投稿が公開されて以来、ABインベブの株価は10％以上下落した。 JPモルガンのアナリストは火曜日に発表した顧客向けメモの中で、たとえバドライトの売上減少が安定したとしても、「当面はバドライトを飲まない米国の消費者の一部が存在すると考えている」と述べた。

「これほど長く続くとは誰も想像していなかった」とシューマッハは語った。 同氏はさらに、「偶然のようで、神経をとがらせた。（消費財）業界全体で、これと比較できるものを見たことがなかった。本当にショックだ」と語った。

ロブ・ワイルは、NBC ニュース デジタルの最新ビジネス ニュース レポーターです。