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Apr 27, 2023

バドライトの売上はマルバニーの広告大失敗から数週間も落ち続けている

Scritto da Christopher J. Brooks Ultimo aggiornamento: 12 maggio

クリストファー・J・ブルックス著

更新日: 2023 年 5 月 12 日 / 11:14 AM / MoneyWatch

人気ビールであるバドライトが先月、トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルヴェニーを迎えてプロモーションを展開して以来、バドライトの売り上げは減少し、株価も下落している。

バンプ・ウィリアムズ・コンサルティングのデータによると、親会社アンハイザー・ブッシュ・インベブ（ABI）は4月29日までの週に7150万ドル相当のバドライトを販売したが、これは1年前と比べて23％減少した。 同週のバドワイザーの売上高は総額3150万ドルで、約11％減少したと同社は発表した。 ミケロブ・ウルトラ、ブッシュ・ライト、ナチュラル・ライトなど、他のアンハイザー・ブッシュブランドの売上も打撃を受けている。

サンディエゴを拠点とするトランスジェンダー権利活動家で女優のマルバニーさんは、ビールブランドのコンテストを宣伝するインスタグラム動画を4月1日に投稿した。 プロモーションの中で、彼女は性転換を記録した「365日の少女時代」シリーズを記念して、自分の顔が描かれたバドライト缶を披露した。

この投稿は歌手のキッド・ロックやトラヴィス・トリットを含む保守派の怒りを引き起こし、同ブランドをボイコットするよう呼びかけた。 TikTokで1,080万人、Instagramで180万人のフォロワーを抱える26歳のマルバニーには、ネット上で嫌悪感のあるコメントや支持が寄せられている。

このためウォール街のアナリストらは今回の事態を「危機」と呼び、同社株を「ホールド」に格下げした。 HSBCのアナリストらは木曜日のメモで、バドライトの売上不振は報告されているよりも深刻である可能性があり、飲料販売業者は同ブランドから距離を置くことを検討していると述べた。

「約1カ月前にこのバドライト危機が起きた経緯、それに対する経営陣の対応、そして前例のないボリュームとブランド関連性の喪失は多くの疑問を引き起こしている」とアナリストらは書いている。 彼らはビールマーケターズ・インサイトを引用し、「ビールの販売量減少傾向は悪化しており、4月には25％以上減少する可能性がある」とし、「米国の流通業者との関係は史上最低にあるようだ」と述べた。

アナリストらは「指導者の交代なしに、ABIがどのようにして米国の販売量とブランド関連性の低下を逆転させ、販売代理店の信頼を回復するかは不明だ」と述べた。

アンハイザー・ブッシュはCBSマネーウォッチからのコメント要請にすぐには応じなかった。

アンハイザー・ブッシュのブレンダン・ウィットワース最高経営責任者（CEO）は4月14日、マルバニーとの提携によって引き起こされた部門分裂について遺憾の意を表明したが、彼の声明は昇進には直接言及しなかった。 その直後、失敗に終わったマーケティング提携を監督したアンハイザー・ブッシュ・インベブの幹部２人が休暇をとられた。

キャンペーンから距離を置こうとする同社の試みはLGBTQ+コミュニティからさらなる反発を引き起こし、一部のバーではアンハイザー・ブッシュ製品をメニューからすべて撤去した。

アンハイザー・ブッシュのグローバル最高経営責任者（CEO）ミシェル・ドゥケリス氏は、バドワイザーがこのエピソードをめぐって保守的な反発を今も受けているのは、その一因として世間がソーシャルメディアのインフルエンサーと長期的なパートナーシップを結んでいると誤って信じているためだと述べた。

」私たちは、これがキャンペーンではなく、1つの缶、1つのインフルエンサー、1つの投稿であったという事実を明確にし、このメッセージをしばらく繰り返す必要がある」と同氏は5月4日の決算会見で述べた。

「長年にわたり、当社の世界的な拠点のおかげで、特定の国でのビール販売の一時禁止や、世界中のバーやレストランの最長の閉鎖など、さまざまな種類の課題をうまく乗り越えることができました」と彼は付け加えた。 「現在の状況とバドライトの販売による影響については、全体像を把握するには時期尚早です。」

4月の最初の3週間における米国でのバドライトの売上高の減少は、同期間のABIの世界売上高の約1％に相当するとドゥケリス氏は指摘した。

この反動はすべてのビールブランドに影響を及ぼしたわけではない。 バンプ・ウィリアムズ氏によると、クアーズ・ライトとミラー・ライトの売上は前年比20％増加し、キーストーン・ライトは14％増加したという。

金曜日午前中のABIの株価は1株あたり約61ドルで取引されていた。 今月の株価は７％以上下落した。

クリストファー・J・ブルックスはCBS MoneyWatchの記者で、経済格差や住宅問題から破産やスポーツビジネスに至るまで、ビジネス、消費者、金融の話題を担当しています。

初公開日 2023 年 5 月 10 日 / 午後 6 時 13 分

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